พ้นสมัยขายสินค้าการกำหนดเดิมๆ “ข้าวตราฉัตร” ปรับโทษถ่องแถวติดต่อแบรนด์ “แวดวงจำต้องมาก่อน”ส่วนหลังวางมือติดต่อสื่อสารการตลาดไปกว่า 2-3 ศักราช เดิมจะเวียนกลับพร้อมการเริ่มจอเงินสั้นความยาว 5 นาที ด้วยกันข่าววิธีการทำให้เรียบวิธีการพร้อมกับทิศทางการสื่อสารแบรนด์แนวใหม่ของ “ข้าวตราฉัตร” ด้วยว่าให้พ้องพร้อมกับทิศทางตลาดและผู้ซื้อที่เปลี่ยนแปลงไป รวมทั้งจะให้ความหมายอันสำคัญพร้อมกับการทำ Content Marketing เพิ่มมากขึ้นก่อนหน้าโฆษณาของข้าวตราฉัตรจะเน้น Mood & Tone ที่สดเหตุการณ์ของฟังก์ชั่นนัล โดยเฉพาะในมุมของคุณลักษณะและเกณฑ์ในการผลิตข้าว ที่จัดหามาการยินยอมพร้อมใจจนศักยเป็นผู้นำในตลาดข้าวถุงของรัฐ และศักยส่งออกไปทำท้องตลาดได้ในอีกหลายๆ ชาติ ขณะที่ที่ช่องทางหลักจะเน้นติดต่อผ่านหนทาง Mass Media เป็นหลัก
แต่จากนี้แบบการสื่อสารยี่ห้อจากข้าวตราฉัตร จะมาถึงพร้อมกับโลกของการตลาดในยุคใหม่ทวีคูณ โดยเฉพาะอย่างมากมายจากการศึกษาท่าทางและ Insight ลูกค้า ที่ไม่ได้อซับซ้อนรู้เรื่องราวของแบรนด์มากไปกว่าคุณค่าต่างๆ ที่เข้าผู้เข้าคนหรือผู้ซื้อจะได้จากการทำธุรกิจของแต่ละยี่ห้อ
- ปรับโทษเลนสื่อสาร โฟกัส Soft Power ไอเท็มที่เกิดขึ้นทำให้ “
ข้าวตราฉัตร” เลือกที่จะกระจายแนวในการสื่อสารการท้องตลาดออกมาในมุมที่สด Emotional ทวีคูณ โดยเฉพาะการใช้ “ข้าว” หมายความว่าสื่อกลางในการมอบคุณประโยชน์ต่างๆ ออกมาเพื่อที่จะทำให้แวดวงโดยรวมเจริญ นำร่องด้วยข้อคิด Rice is Love ซึ่งต่อยอดมาจากคอนเซ็ปต์เดิม Rice is Life เกี่ยวกับให้กลุ่มหันมาดูแลพร้อมด้วยมอบความกำหนัดให้แก่กันเพิ่ม โดยเฉพาะเริ่มต้นจากสถาบันตระกูล ด้วยกันในหนหน้าจะมีข้อคิดอื่นๆ ตามมา เนื่องด้วยให้ยี่ห้อย่างเหยียบเป็นส่วนหนึ่งในการปรับปรุงปัญหาต่างๆ ที่มีอยู่ในแวดวง
ปัจจุบันได้เปิดตัวภาพยนตร์สั้น “รักนี้ นิรันดร” ในที่รูปแบบ VDO Clip ความยาว 5 นาที โดยในระดับต้นจะเน้นสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลักข้าวตราฉัตร กับหากมีฟีดแบ็คที่ดีก็มีแบบอย่างต่อยอดการติดต่อมา Mass Media ในสเตปต่อไปเพื่อเนื้อเรื่องราวจะบอกผ่านมโนชของคู่คุณตาประสพโชค และคุณยายระนาด หอมจันทร์ ที่ใช้ชีวิตคู่รวมเข้าด้วยกันในชีวิตินทรีย์สุทธิมา 60 ศักราช อย่างไรก็ดียังให้ความหมายอันสำคัญพร้อมทั้งความรัก และเอาใจสวมกันกันเท่าเทียมในวันแรก เพื่อจะสะท้อนให้เห็นความสำคัญพร้อมด้วยการแสดงความรักระหว่างกัน ทั้งจากคนในวงศาคณาญาติ พร้อมกับแวดวงรอบๆ โดยไม่ได้เน้นที่ยี่ห้อหรือโปรดักต์ มีแค่การใช้ข้าวมาเป็นตัวแคงทนความเสน่หาตามคอนเซ็ปต์ “Rice is Love” อย่างไรก็ดีเส้นเรื่องที่เสนอทำเอาเข้าใจคุณสมบัติเด่นของ
ข้าวหอมมะลิใหม่ รวมถึงไฮเทค Grain Cooler ซึ่งมีชีวิตเทคโนโลยีเจาะจงในข้าวตราฉัตรที่ช่วยเหลือเก็บฟีเจอร์ของความหมายถึงข้าวหอมมะลิใหม่ที่แหวกแนวจากข้าวชนิดอื่น ทั้งเมล็ดข้าวที่ยาวกว่า มีสีขาว กลิ่นหอม กับคงความนิ่มไว้ได้อยู่ร่ำไป
การทำให้เรียบลด SKU ผลิตภัณฑ์ในพอร์ตยังจำเป็นต้องทำต่อเนื่องในปีนี้ โดยทึกทักว่ายังจำต้องลดลงอีกไม่ต่ำกว่า 20% จากสมัยนี้ เพราะจะเก็บสินค้าไว้เฉพาะตระกูลที่มีศักภาพในการทำตลาด และสอดคล้องพร้อมทั้งภาพที่แปรเปลี่ยนแปลงไปของตลาดและพฤติกรรมผู้รับประทาน
ครั้นเมื่อที่ภาพของการโตขึ้นในแต่ละวิถีทาง กลุ่มร้านอาหาร ด้วยกัน Food Service สดตลาดที่มีประสิทธิภาพที่จะโตได้สูงถึง 15%ข้าวตราฉัตร เช่นเดียวพร้อมกับในร้านง่ายซื้อพร้อมด้วยช่องทางที่ขายกลุ่มอาหารพร้อมทาน ซึ่งงอกงามไม่น่าอัปยศกว่า 10% ขณะที่ที่ช่องทางขายดั้งเดิม อย่างร้านขายของขายข้าวสารหรือไม่ร้านค้าส่งต่างๆ ที่เคยเป็นช่องทางหลักในตลาดยังอาจเติบโตลดลงอย่างไม่ขาดสาย โดยในอนาคตหุ่นยอดจำหน่ายในตลาดจะเจือจางเหลือไม่ถึงครึ่งหนึ่งของท้องตลาดจากที่ก่อนหน้าเคยมีมาตราส่วนการขายได้ถึง 60-70%
“ข้าวตราฉัตรทำการเฉลี่ยตัวมาก่อนหน้านี้อเนกปี จากการติดสอยห้อยตามเทรนด์และพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดทำให้ยังสามารถรักษาการเจริญวัยพร้อมด้วยความเป็นผู้บังคับบัญชาในท้องตลาดไว้ได้ โดยสมัยปัจจุบันมีปริมาณในตลาดข้าวถุงในบ้านเมืองรวม 13% ระยะเวลาที่แล้วก็มีโอกาสเติบโตได้ต่อเนื่อง เป็นพิเศษการเพิ่มพูนตลาดในต่างแดนซึ่งตลาดขยายตัวมากกว่าในประเทศ ขณะที่ช่วงปัจจุบันกงสีเน้นตลาดส่งออกเป็นหลักด้วยรูปร่างกว่า 70% ผละส่วนแบ่งข้าวต่อศกทีมีกว่า 1 ล้านตัน”
Tags : ข้าวตราฉัตร,ข้าวหอมมะลิ,ฉัตรทอง
