จักรวาลเสี่ยวหมี่ mi หนักเกินพุฒแค่จีน ทำไมได้มีเท่าสมาร์ทโฟนพร้อมทั้งเครื่องฟอกอากาศ คราว 5-6 ปีที่ตัดผ่านมา แบรนด์เสี่ยวหมี่เพียงจะไม่เป็นที่รู้จักในไทยมากนัก ยิ่งไปว่านั้นแฟนคลับเสี่ยวหมี่ที่มีอยู่ในวงแคบๆ ในสถานะยี่ห้อโทรศัพท์มือถือเครื่องหิ้วจากจีน พร้อมด้วยยี่ห้อมือถือที่หาเช่าพระในเมืองไทยได้ในเท่านั้นบางรุ่นในหนทางออนไลน์เท่านั้น
จนถึง 2-3 ปีที่แล้ว เสี่ยวหมี่รุกท้องตลาดอย่างเคร่งครัดอีกครั้ง ทะลุทะลวงการเวิกช็อปนำผลิตภัณฑ์มาจำหน่ายมากรุ่น พร้อมทั้งการตลาดที่มากมายข้ามตัวแทนจัดจำหน่าย ทำให้คนไทยรู้จักยี่ห้อเสี่ยวหมี่มากขึ้นในฐานะแบรนด์มือถือราคากระชับสเปกใหญ่ที่หาซื้อได้ไม่ซับซ้อนนัก พร้อมกับ Smart Watch ราคาประหยัด
เมื่อ 1-2 ปีที่ล่วงเลยมาแล้วช่วง PM2.5 มาแรง คนไทยระดับแมสรู้จักเสี่ยวหมี่มากกว่าเดิมในฐานะยี่ห้อเครื่องฟอกอากาศที่ค่าไม่แรงที่กรอง PM2.5 จัดหามา กับยังทำเป็นบังคับหน้าที่ลอดโทรศัพท์มือถือที่เราเรียกกันเก๋ๆ ว่า IoT หรือ Internet of Thing ได้อีกด้วย
- แต่อันที่จริงแล้วเสี่ยวหมี่มียิ่งกว่านั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังๆ นี้เสี่ยวหมี่ได้ออกสินค้าที่เกี่ยวกงการงกับ IoT พร้อมทั้ง Lifestyle มากมาย ทั้งหม้อหุงข้าว, สมาร์ททีวี, โน้ตบุ๊ก, หน้าจอคอมพิวเตอร์, กาพย์ประตูอัจฉริยะ, สิ่งซักผ้า, เจลซักผ้า, ตู้เย็น, ปลั๊กไฟฟ้าไฟ IoT, ร่มพับเองได้, หลอดไฟ, สกูตเตอร์ไฟฟ้า, ลู่เดิน, ตู้เลี้ยงปลา, ไดร์เป่าผม, เครื่องชั่งน้ำหนัก, หูฟัง, เว็บแคมรุ่นใหม่ๆ ถ้ากระทั่งกางเกงใน ที่อาศัยแบบอย่างบนดาวอังคาร พร้อมทั้งยังมีอื่นๆ อีกมากมายที่เราแจกแจงได้ไม่หมด พร้อมกับเสี่ยวหมี่ยังได้พาผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้เดินสายลับออกไปทำท้องตลาดนอกจีนในอีกมากมายแดน จนในวันนี้ผลประกอบการข้าวของเครื่องใช้
เสี่ยวหมี่ยิ่งกว่า 43% มาจากประเทศแหวกแนวๆ ที่นอกทิศอุดรจากจีน พร้อมด้วยยังเป็นรายได้ที่เติบโตอย่างไม่ขาดตระกูลทุกปี
วิภาคในสาธารณรัฐประชาชนจีนเสี่ยวหมี่ถือเป็นแบรนด์ที่คนจีนให้การปล่อยวางรับในฐานะตราสินค้านวัตกรรมที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว้าวได้ทุกเวลา จนในปีที่ทะลวงมาเสี่ยวหมี่ได้กลายเป็นกงสีอายุน้อยสูงสุดใน Fortune Global 500 จากอายุบริษัทเพียง 9 ปีอย่างเดียว กับจุดเริ่มต้นสิ่งเสี่ยวหมี่ไม่ไหวเกิดจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนด้วยกันสินค้าไลฟ์สไตล์หมดลมด้วย เพียงนั้นเป็นเพียงบริษัทที่พัฒนา ROM ที่อยู่ในเครื่องสมาร์ทโฟนระบบแอนดรอยด์ ที่ชื่อว่า MiUi ที่อ่านออกวายชนม์งได้ว่า “Me You I” ทั้งหมดนี้มาจากการเข้าประจำที่หมากธุรกิจที่น่าสนใจสรรพสิ่ง Lei Jun พร้อมทั้ง เพื่อให้นอีก 7 คนที่เป็นต้นกำเนิดตราเสี่ยวหมี่ ตราเสี่ยวหมี่ เป็นแบรนด์ที่ทำริเริ่มตั้งขึ้นในปี 2553 เพราะ Lei Jun สมัยก่อน CEO กองกลางพัฒนาชอฟต์แวร์ในประเทศจีนที่ชื่อว่า KingSoft คุณ Lei Jun ได้ลาออกจาก KingSoft เพราะว่าออกเป็น Startup ทำธุรกิจสิ่งของตัวเองในธุรกิจเว็บขายหนังสือออนไลน์ที่ชื่อ Joyo.com พร้อมกับได้ถูก Amazon.com เข้ามาหาซื้อธุรกิจต่อหลังประสบความสำเร็จลุล่วง
- สนนราคาพร้อมทั้งสเปกเสี่ยวหมี่โดยสเปกสมาร์ทโฟนเสี่ยวหมี่จะเป็นสเปกที่สูงกว่าสมาร์ทโฟนตราอื่นๆ ในประเภทมูลค่าเดียวกัน จากการมองดูคนจีนส่วนมากสิ่งประเทศยังมีกำลังซื้อที่ไม่ครามครันนัก การที่เสี่ยวหมี่ศักยขายสมาร์ทโฟนในสเปกสูงสนนราคาต่ำได้ มาจาก Lei Jun ได้ลดต้นทุนในด้านแตกต่างๆ ด้วยให้ธุรกิจสมาร์ทโฟนเสี่ยวหมี่อยู่ได้แม้มีมาร์จิ้นไม่ใช่หรือเงินลงทุนต่อหน่วยที่ต่ำก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งต้นทุนการขาย
ในท่อนแรกของการทำงานจำหน่ายเปลี่ยนโอกาสออนไลน์ ด้วยว่าลดต้นทุนของผลิตภัณฑ์ในการกระจายไปยังหน้าร้านด้วยกันการสต๊อกสินค้าในร้าน และการขายออนไลน์ยังเป็นหนทางที่ทำเอาผู้บริโภคชาวจีนสมรรถซื้อสมาร์ทโฟนเสี่ยวหมี่ได้ ถ้าจะอยู่ในละแวกห่างไกลก็ตาม ขอเพียงให้ขอบเขตนั้นมีอินเทอร์เน็ตเพื่อให้เข้าไปสั่งซื้อก็ครบแล้ว
ในปี 2556-2557 กิจการสมาร์ทโฟนเรียกได้ว่าเป็นธุรกิจที่เจอความสำเร็จอย่างยิ่งในประเทศจีน จากการเติบโตก้าวกระโดดอย่างโดยพลัน เฉพาะในปี 2558 กลับกลายเป็นปีที่เสี่ยวหมี่เริ่มพบกับความท้าทายสรรพสิ่งตลาดประเทศจีนที่มีการเติบโตอย่างช้าลงและมียอดจำหน่ายห่วยที่คาดการณ์ล่วงหน้าไว้ Lei Jun จึงตั้งต้นมองหาตลาดใหม่ๆ ให้กับธุรกิจสมาร์ทโฟนที่นอกเหนือจากประเทศจีน โดยมุ่งเน้นไปที่ประเทศที่มีจำนวนพลเมืองสูง ขนาดนั้นมีรายได้ต่อประชาชนพลเมืองไม่สูงนัก ด้วยกันยังเป็นตลาดที่มีความพึงประสงค์สมาร์ทโฟนสูง เพียง อินเดีย ลงมือนที่จะแพร่กระจายไปยังชาติบ้านเมืองอื่นๆ
การเข้าทำกิจการค้าในอินเดียของใช้เสี่ยวหมี่ ครบครันกลยุทธ์สมาร์ทโฟนสเปกสูงค่าต่ำ ถือเป็นการปลงใจที่ถูกต้องของใช้ Lei Jun เนื่องมาจากประเทศอินเดียได้สร้างการเติบโตให้กับเสี่ยวหมี่อีกครั้ง และเป็นประเทศที่ตลาดสมาร์ทโฟนเสี่ยวหมี่แซงหน้าตราซัมซุงผู้ที่เคยครองอันดับหนึ่งในท้องตลาดสมาร์ทโฟนมาก่อนครั้งแรกในไตรมาส 3 ปี 2561 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 27% พร้อมกับซัมซุง 23% ส่วนไตรมาส 3 ปี 2562
เสี่ยวหมี่ยังคงครองปริมาณตลาดสมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งในประเทศชาติอินเดียเช่นเดียวกันส่วนแบ่งตลาด 26% จากการเข้ามาบุกท้องตลาดสมาร์ทโฟนยี่ห้อจีนอื่นๆ เป็นต้นว่า วีโว่ ออปโป้ เรียลมี ตำบลซัมซุงยังคงเป็นอันดับสอง แต่หลงเหลือส่วนแบ่งตลาดเพียง 20% เพียงนั้น
Tags : xiaomi,mi
