จักรวาลเสี่ยวหมี่ mi ไม่ได้ประเสริฐเพียงประเทศจีน หนักเกินมีเท่ามือถือด้วยกันเครื่องฟอกอากาศ ปาง 5-6 ปีที่แล้ว ยี่ห้อเสี่ยวหมี่จวนจะไม่เป็นที่รู้จักในไทยมากนัก นอกจากแฟนคลับเสี่ยวหมี่ที่มีอยู่ในวงแคบๆ ในสถานะยี่ห้อมือถือเครื่องหิ้วจากจีน กับตราสมาร์ทโฟนที่หาจับจ่ายในสยามได้ในเจาะจงบางรุ่นในช่องทางออนไลน์เฉพาะ
ครั้น 2-3 ปีที่ล่วงเลยมาแล้ว เสี่ยวหมี่รุกตลาดอย่างเคร่งครัดอีกครั้ง สร้างผ่านการเวิกช็อปนำผลิตภัณฑ์มาจัดจำหน่ายมากรุ่น พร้อมกันการตลาดที่หลากหลายผ่านตัวแทนทานจัดจำหน่าย ทำเอาคนไทยรู้จักแบรนด์เสี่ยวหมี่มากขึ้นในฐานะแบรนด์สมาร์ทโฟนค่ากระชับสเปกใหญ่ที่หาซื้อได้ไม่ลำบากนัก พร้อมด้วย Smart Watch มูลค่ามัธยัสถ์
เมื่อ 1-2 ปีที่แล้วช่วง PM2.5 มาแรง ชาวไทยระดับแมสรู้จักเสี่ยวหมี่มากกว่าเดิมในฐานะตราเครื่องฟอกอากาศที่ค่าไม่แรงที่กรอง PM2.5 หาได้ และยังทำได้สั่งการการยังชีพลอดสมาร์ทโฟนที่เราเรียกกันเก๋ๆ ว่า IoT หรือ Internet of Thing ได้เพราะว่า
- ขนาดนั้นจริงๆ แล้วแล้วเสี่ยวหมี่มียิ่งกว่าตรงนั้นเป็นพิเศษหลังๆ นี้
เสี่ยวหมี่ได้ออกสินค้าที่เกี่ยวข้อความงกับ IoT ด้วยกัน Lifestyle มากมาย ทั้งหม้อหุงข้าว, สมาร์ททีวี, โน้ตบุ๊ก, จอคอมพิวเตอร์, กลอนประตูอัจฉริยะ, สิ่งของซักผ้า, เจลซักผ้า, ตู้เย็น, ปลั๊กไฟ IoT, ร่มพับเองได้, หลอดกาแฟไฟ, สกูตเตอร์ไฟฟ้า, ลู่เดิน, ตู้เลี้ยงปลา, ไดร์เป่าผม, เครื่องชั่งความหนักเบา, หูฟัง, เว็บแคมรุ่นใหม่ๆ ถ้ากระทั่งกางเกงใน ที่อยู่ต้นแบบบนดาวอังคาร กับแล้วก็มีอื่นๆ อีกมากมายที่เราบรรยายได้ไม่หมด กับเสี่ยวหมี่ยังได้พาสินค้าแง่มุมนี้เดินวิถีออกไปทำตลาดนอกจีนในอีกหลายหลากรัฐ จนในวันนี้ผลประกอบการข้าวของเสี่ยวหมี่ยิ่งกว่า 43% มาจากประเทศผิดแผกแตกต่างๆ ที่นอกทิศเหนือจากจีน พร้อมทั้งยังเป็นรายได้ที่เติบโตอย่างไม่ขาดทางทุกปี
ฝ่ายในประเทศจีนเสี่ยวหมี่ถือเป็นแบรนด์ที่คนจีนให้การยอมรับในฐานะยี่ห้อผลิตภัณฑ์ไฮเทคที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว้าวได้ทุกขณะ จนในปีที่แล้วเสี่ยวหมี่ได้กลายเป็นหุ้นส่วนอายุน้อยมากมายใน Fortune Global 500 จากอายุบริษัทแค่ 9 ปีแค่นั้น พร้อมด้วยจุดเริ่มแรกสิ่งเสี่ยวหมี่ไม่ได้เกิดจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนและสินค้าไลฟ์รูปแบบสิ้นใจด้วย แค่นั้นเป็นแค่บริษัทที่พัฒนา ROM ที่อยู่ในเครื่องสมาร์ทโฟนระบบแอนดรอยด์ ที่ชื่อว่า MiUi ที่อ่านออกวายชนม์งได้ว่า “Me You I” ทั้งหมดนี้มาจากการติดตั้งหมากธุรกิจที่น่าสนใจสิ่งของ Lei Jun และ เกี่ยวกับนอีก 7 คนที่ฯลฯกำเนิดตราเสี่ยวหมี่ ตราเสี่ยวหมี่ เป็นแบรนด์ที่ทำถกลในปี 2553 เพราะ Lei Jun สมัยเก่า CEO กองกลางพัฒนาชอฟต์แวร์ในจีนที่ชื่อว่า KingSoft คุณ Lei Jun ได้ลาออกจาก KingSoft เพื่อจะออกเป็น Startup ทำธุรกิจเครื่องใช้ตัวเองในธุรกิจเว็บขายหนังสือออนไลน์ที่ชื่อ Joyo.com ด้วยกันได้ถูก Amazon.com เข้ามาหาซื้อธุรกิจต่อหลังประสบพบเห็นความบรรลุผล
- ค่ากับสเปกเสี่ยวหมี่เพราะสเปกสมาร์ทโฟนเสี่ยวหมี่จะเป็นสเปกที่สูงกว่าสมาร์ทโฟนยี่ห้ออื่นๆ ในฐานะมูลค่าเดียวกัน จากการมองตรวจคนจีนโดยมากของใช้ประเทศแล้วก็มีกำลังซื้อที่ไม่สุดกำลังนัก การที่เสี่ยวหมี่ทำได้ขายสมาร์ทโฟนในสเปกสูงสนนราคาต่ำได้ มาจาก Lei Jun ได้ลดต้นทุนในด้านแหวกแนวๆ เกี่ยวกับให้ธุรกิจสมาร์ทโฟนเสี่ยวหมี่อยู่ได้แม้มีมาร์จิ้นไม่ใช่หรือเงินลงทุนต่อหน่วยที่ต่ำก็ตาม โดยเฉพาะเงินลงทุนการขาย
ในเวลาแรกสิ่งของการทำงานจำหน่ายทะลุทะลวงจังหวะออนไลน์ เพื่อให้ลดต้นทุนของสินค้าในการกระจายไปยังหน้าร้านพร้อมทั้งการสต๊อกสินค้าในร้าน พร้อมทั้งการขายออนไลน์ยังเป็นโอกาสที่ทำเอาผู้บริโภคชาวจีนอาจจะซื้อสมาร์ทโฟนเสี่ยวหมี่ได้ แม้จะอยู่ในขอบเขตห่างไกลก็ตาม ขอเพียงให้ขอบข่ายนั้นมีอินเทอร์เน็ตเพื่อจะเข้าไปสั่งซื้อก็ครบแล้ว
ในปี 2556-2557 งานสมาร์ทโฟนถือได้ว่าเป็นธุรกิจที่เจอะความสำเร็จลุล่วงอย่างยิ่งในประเทศจีน จากการเติบโตก้าวกระโดดอย่างทันทีทันใด แค่นั้นในปี 2558 กลับกลายเป็นปีที่เสี่ยวหมี่เริ่มพบกับความท้าทายของตลาดประเทศจีนที่มีการเติบโตอย่างช้าลงพร้อมด้วยมียอดจำหน่ายห่วยที่พยากรณ์ไว้ Lei Jun จึงชักจะมองหาตลาดใหม่ๆ ให้กับธุรกิจสมาร์ทโฟนที่นอกเหนือจากประเทศจีน โดยตัดเส้นไปที่ประเทศที่มีจำนวนพลเมืองสูง ขนาดนั้นมีรายได้ต่อประชากรไม่สูงนัก ด้วยกันยังเป็นตลาดที่มีความต้องการสมาร์ทโฟนสูง อาทิเช่น อินเดีย ประกอบกิจนที่จะเพิ่มปริมาณไปยังประเทศอื่นๆ
การเหยียบย่างทำธุรกิจการค้าในอินเดียของเสี่ยวหมี่ พร้อมเคล็ดสมาร์ทโฟนสเปกสูงสนนราคาต่ำ ถือเป็นการปลงใจที่ถูกต้องสิ่ง Lei Jun เพราะประเทศอินเดียได้สร้างการเติบโตให้กับเสี่ยวหมี่อีกครั้ง และเป็นประเทศที่ตลาดสมาร์ทโฟนเสี่ยวหมี่แซงหน้ายี่ห้อซัมซุงผู้ที่เคยครองอันดับแรกในตลาดสมาร์ทโฟนมาดำเนินการนครั้งแรกในไตรมาส 3 ปี 2561 ด้วยโควตาตลาด 27% พร้อมกับซัมซุง 23% ส่วนไตรมาส 3 ปี 2562 เสี่ยวหมี่ยังคงครองจำนวนตลาดสมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งในแดนอินเดียด้วยซ้ำส่วนแบ่งตลาด 26% จากการเข้ามาบุกตลาดสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนอื่นๆ ประหนึ่ง วีโว่ ออปโป้ เรียลมี ชิ้นซัมซุงยังคงเป็นอันดับสอง เท่านั้นเหลือส่วนแบ่งตลาดเพียง 20% แค่นั้น
Tags : mi
