CONVERSE จากบาทุกากีฬา สู่ไอคอนกระแสความขบถของใช้ชนอเมริกันที่ที่อยู่อาศัยคุณมีคอนเวิร์สสีไหน? เชื่อว่าวัยรุ่นกับอีกมากวัยในบ้านเราแหวกแนวรู้จักดีกับ Converse รองเท้าผ้าใบสัญชาติอเมริกัน ตราอายุร้อยกว่าปีนี้มีสตอรี่ข้นหลายหัวข้อที่เราไม่อยากให้คุณเพลี่ยงพล้ำ ซึ่งจากสถิติ Converse ขายรองเท้าทั่วโลกได้ราวๆ 700,000 คู่ต่อปี นั่นคือ ทุก 45 วิmin คอนเวิร์สจะวางขายรองเท้าได้ 1 คู่ โดยเฉลี่ย ตัวเลขที่ยิ่งใหญ่นี้หนักเกินได้มาด้วยเหตุว่าโชคช่วยเหลือแน่แท้
>> Converse All-Starแรกเริ่มคอนเวิร์สเป็นบริษัทที่ผลิตรองเส่วนล่างางเพราะว่าสวมกันหนาว ภายใต้ชื่อบริษัทเปิดมาตั้งแต่ปี 1908 บุกเบิกและก็ริเริ่มมาผลิตรองเท้ากีฬา เริ่มจากรองเท้าเทนทานนิสแต่ก็ไปได้ไม่สวยนัก จุดเปลี่ยนแปลงสรรพสิ่งคอนเวิร์สเกิดขึ้นประเด็นเริ่มผลิตรองเท้าบาสเก็ตบอลออกสู่ตลาดในปี 1917 มันจะหมายความว่าแค่รองเท้าบาสเก็ตบอลธรรมดาถ้าแม้นไม่ได้ มาเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท เขาคือนักบาสอเมริกันที่โด่หยุดังคนหนึ่งสิ่งยุค ความดูดดื่มในรองเท้า ทำเอาเขาได้มาเป็น ยี่ห้อแอมบาสเดอร์ ตัวแชั่วกาลนานขาย ด้วยกันดีไซน์เนอร์ อุปถัมภ์คอนเวิร์ส
คนที่ร่างแบบเครื่องหมายรูปดาวตรงข้อเท้า Converse พร้อมทั้งออกไอเดียให้รองเท้าสดพื้นยางเนื่องด้วยการกระโดดพร้อมด้วยการกระดุกกระดิกที่คล่องตัว รวมทั้งดัดแปลงนำรูร้อยเชือกรองเท้ามาฉลุเพิ่มด้านข้างตัวรองเท้าสองรู เพื่อเอาใจช่วยถ่ายออกอากาศให้นักกีฬารู้สึกง่ายเท้ามากขึ้น จากการคิดด้วยกันวางโครงซีกตั้งมั่นพร้อมด้วยเข้าถึงความพึงประสงค์สิ่งผู้บริโภค ทำให้ Converse ได้รับความนิยมกลุ่มฟ้าระบือลือลั่น ขายดีกันจนต้องสั่งจอง กับเมื่อ ปี 1936 เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์โอลิมปิกที่มีการจัดประกวดประขันบาสเก็ตบอล นักบาสชาวอเมริกันทุกคนใส่ ซึ่งภายหลังคอนเวิร์สชื่นชม ด้วยพิมพ์ลายเซ็นข้าวของเครื่องใช้เขาลงบนโลโก้รูปดาว
Converse เกิดขึ้นในช่วงต้นศตวรรษที่ 19 ด้วยกันเริ่มมาบูมในช่วง 30 ปีหลังจากนั้น ในยุคนั้นชาวอเมริกันยังแบบรองเท้าหนัง จริงๆก็ไม่เชิงนิยมแต่ว่าเกือบทั้งหมดสิ่งผู้ชายนะใส่รองเท้าหนัง กระทั่งเข้าสู่ยุคที่นักกีฬาบาสเก็ตบอลหันมาใส่ Converse All-Star ที่จุดประกายจากไอคอนผู้บุกเบิก หลังจากแพร่หลายในหมู่นักกีฬาชื่อดัง ไม่นานนักนักบาสทั้งมือโปรมือสมัครเล่นในมหา’ลัยผิดแผกแตกต่างๆทั่วอเมริกาผิดแผกแตกต่างใส่ Converse ลงสนามกันแทบทั้งสิ้นชีวิต เคยมีการเก็บสถิติในปี 1960 พบว่านักบาสกว่า 90% ในอเมริกา กับก็มาสู่จุดพลิกผันสรรพสิ่ง
คอนเวิร์สอีกครั้ง เมื่อความเป็นรองเท้ากีฬาสรรพสิ่งคอนเวิร์สถูกถ่ายโอนมาสู่รองเท้าไลฟ์แบบ เปลี่ยนศิลปินแห่งยุคหลายวง อย่าลืมว่าในยุคนั้นชาวอเมริกันจำนวนมากสวมใส่รองเท้าหนัง พร้อมกับรองเท้าผ้าใบยังแตะต้องมองว่าสำหรับการกีฬามากกว่าจะมาใส่ในชีวิตทุกเมื่อเชื่อวัน ทั้งยังถูกต้องมองว่าไม่อ่อนโยน แต่ศิลปินคนดังหลายวงที่มีภาพลักษณ์ของความนอกกระแสพร้อมด้วยหัวทันสมัยในยุคนั้นผิดแผกแตกต่างคัดเลือกที่จะใส่สนีกเกอร์ขึ้นแท่นมากกว่ารองเท้าหนัง ซึ่ง Converse All-Star รวมความว่ารองเท้าที่เหล่าศิลปินเลือกกันมากที่สุด ไล่ตั้งแต่ยุค 70’s มาจนถึง 90’s เลยทีเดียว
จะบอกว่ามันหมายถึงความเท่ก็ได้นะ เหตุเพราะเหล่าคนดังพร้อมด้วยศิลปินแถวหน้าล้วนสวมใส่คอนเวิร์สออกสื่อกันอยู่ตลอดเวลาๆ แล้วครอบครองคนดังที่กระจายไปหลายแนว ทั้งพระเอก นักกีฬา นักร้อง นับเป็นการขบถทาหยุด้านขนมธรรมเนียมการตกแต่งกาย ที่มีจุดเริ่มแรกจาก ‘กลุ่มผู้ที่มีอิทธิพลต่อรสนิยม’ ข้าวของเครื่องใช้คนในยุคนั้น ทำเอาอเมริกันชนเริ่มหา Converse All-Star มาใส่โดยเริ่มจากกลุ่มวัยหนุ่มสาวที่เป็นแฟนเสียงเพลงเหล่าศิลปินและค่อยๆขยายไปสู่กลุ่มอื่นหมู่โดยพลัน ความขบถของ Converse ที่ต่อผลกระทบต่อแบรนด์ได้น่าสนใจที่สุดเคสหนึ่งเลยเทียว
กระทั่งถึง ปี 1966 Converse ครองโควตาตลาดที่ 80% สิ่งท้องตลาดรองเท้าสนีกเกอร์ทั้งล่วงลับในอเมริกา นับเป็นความบรรลุเป้าหมายกลุ่มสูงข้าวของ Converse ซึ่งไร้สนีกเกอร์ยี่ห้อไหนจะเปรียบได้เลยในตอนนั้น ถัดมา 3 ปีได้จากไปเหล่าสงบในวัย 68 ปี เขาดับชีวิตดำเนินงานนถึงวันเกิดปีที่ 69 เพียงหนึ่งวัน ซึ่งเขายังคงเป็นหนึ่งในบุคลากรเครื่องใช้ Converse จนวันสุดหาง
>> คอนเวิร์สเจ้าเช็ดอย่างไร? ขณะที่ยังรับบทบาทครอบครองรองเท้าบาสเก็ตบอล คอนเวิร์สถูกดีไซน์ให้เป็น ‘monochromatic shoe’ จะทำแค่สีขาวกับดำออกมาเป็นสไตล์หลักๆ 3 แบบ เป็น บอดี้รองเท้าหมายถึงผ้าแคนวาสสีดำพื้นรองเท้าเป็นยาง, บอดี้บาทุกาเป็นหนังสีดำพื้นรองเท้ามีชีวิตยาง, ด้วยกันแม้เป็นแคนวาสสีขาว จะมีช้าแถบสี น้ำสตางค์ แดง อยู่บริเวณยางรองเท้าด้านข้างขนานไปกับบอดี้รองเท้าโดยรอบ ทั้งตายเป็น 3 เมนแบบสิ่งของ
Converse All-Star ในยุคแรกๆ ส่วนหัวรองเท้าสีขาว (toe guard) ออกแบบทวีคูณขึ้นทีหลังครั้นเมื่อปี 1949
Tags : Converse,Converse
